Кейс: поисковое продвижение сталелитейного завода АЗТЛ

Кейс: поисковое продвижение сталелитейного завода АЗТЛ

Завод АЗТЛ обладает собственным производственным циклом полного цикла: от разработки чертежей до точного литья и мехобработки. Однако до начала сотрудничества сайт выполнял функцию онлайн-визитки.

CMS: Wordpress

Клиент: Сталелитейный завод АЗТЛ (г. Барнаул).
Ниша: Производство стальных и чугунных отливок, запасных частей для горно-шахтного, железнодорожного и котельного оборудования.
Задача: Увеличить поток целевых B2B-заявок на кастомное литье и поставку серийных запчастей через органическую выдачу.
Срок реализации: 6 месяцев.
Регион: Россия, СНГ, экспортные направления.

00

Этапы решения: оптимизация направлений и архитектуры

Для достижения KPI была разработана стратегия, где поисковое продвижение опиралось на три ключевых столпа.

Глубокая техническая оптимизация сайта

Первоочередной задачей стало устранение барьеров для индексации. Специалисты SEO-PATH провели:
  • Настройку файлов robots.txt и sitemap.xml с приоритизацией разделов каталога.
  • Внедрение релевантных тегов Title и Description для всех категорий с учетом коммерческих интентов.
  • Настройку канонических страниц для устранения дублей карточек товаров с разными артикулами.
  • Оптимизацию скорости загрузки (Core Web Vitals): сжатие изображений литья и деталей, настройка кэширования.
  • Интеграцию микроразметки Product и BreadcrumbList для улучшения сниппетов в выдаче Яндекс и Google.

Семантическое ядро и оптимизация направлений

Сбор семантики проводился с учетом закона Ципфа: от высокочастотных запросов к узкоспециализированным. Мы выделили приоритетные оптимизация направлений:
  • Серийные запчасти: запросы с точными артикулами (например, «сухарь СМД-108», «корпус подшипника ГИСЛ-62»).
  • Кастомное литье: «изготовление деталей из стали на заказ», «импортозамещение запчастей для экскаваторов Hitachi».
  • Отраслевые решения: «оборудование для угольных шахт», «литье для железнодорожных вагонов».
Каждое направление получило отдельный кластер запросов, что позволило избежать каннибализации страниц.

Создание и доработка посадочных страницы

Стандартных разделов каталога было недостаточно для конверсии. Мы разработали и внедрили специализированные посадочные страницы под ключевые группы оборудования:
  • Страница «Запасные части для щековых дробилок» с таблицами совместимости, чертежами и формой запроса КП.
  • Страница «Импортозамещение горно-шахтного оборудования» с описанием цикла работ: от реверс-инжиниринга до отгрузки.
  • Внедрение блоков FAQ на каждую посадочную страницу для охвата низкочастотных вопросов и улучшения поведенческих факторов.
Тексты для страниц писались в информационном стиле: без воды, с упором на технические характеристики, марки стали (110Г13Л, 20ХЛ) и соответствие ГОСТ.

Результаты: пример работ в цифрах

Спустя 6 месяцев комплексной работы поисковое продвижение дало измеримый бизнес-результат:
  • +145% рост органического трафика из поисковых систем (Яндекс + Google).
  • Топ-10 по 85% целевых коммерческих запросов, включая ВЧ-запрос «продвижение сталелитейного завода» (в контексте кейсов отрасли) и НЧ-запросы на конкретные узлы.
  • +210% увеличение количества целевых заявок (звонки и формы «запросить чертеж/КП») с органической выдачи.
  • Улучшение индекса качества сайта (ИКС) и снижение показателя отказов на 35% благодаря релевантным посадочным страницам.
Этот пример работ подтверждает, что даже в узкой B2B-нише тяжелого машиностроения SEO является самым рентабельным каналом привлечения долгосрочных контрактов.

О проекте и исходной проблематике

Основные проблемы, выявленные в ходе аудита:
  1. Отсутствие структуры под низкочастотные коммерческие запросы (например, «бронеплиты для щековой дробилки СМД», «запчасти для скребкового конвейера СР-70»).
  2. Техническая оптимизация сайта была выполнена фрагментарно: дубли страниц, отсутствие микроразметки Schema.org для товаров, медленная загрузка каталога.
  3. Контент не отвечал на вопросы снабженцев и главных инженеров, что повышало показатель отказов.
  4. Нулевое присутствие в поиске по запросам, связанным с импортозамещением деталей для горно-шахтного оборудования.
Этот кейс демонстрирует, как системная работа трансформирует промышленный сайт в инструмент генерации лидов.

Результат работы: пример позиций

Сколько времени занимает поисковое продвижение промышленного предприятия?
Первые сдвиги в позициях видны через 2–3 месяца после внедрения технических правок. Стабильный рост заявок и закрепление в Топ-10 по среднечастотным запросам достигается к 5–7 месяцу работы.
Почему для сталелитейного завода важны отдельные посадочные страницы?
Снабженцы ищут конкретные детали (например, «футеровка шаровой мельницы 118-1-24»). Если эта информация находится на общей странице «Услуги», сайт проигрывает конкурентам с узкоспециализированными посадочными страницами, где есть чертежи, марки стали и цена.
Как вы оцениваете эффективность оптимизации направлений?
Мы отслеживаем не только позиции, но и глубину просмотра, конверсию в заявку и целевые звонки. Каждое направление (например, железнодорожное литье или горно-шахтное оборудование) имеет свои KPI по трафику и лидам.
Работаете ли вы с заводами за пределами Барнаула?
Да. Офис SEO-PATH находится в Барнауле, но мы работаем удаленно по всей России, странам СНГ и за рубежом. Коммуникация строится через CRM, видеосвязь и регулярные отчеты.
Можно ли продвигать сайт, если у завода нет четкого прайс-листа?

Да. В B2B-сегменте цена часто зависит от объема и чертежа. Мы оптимизируем страницы под интент «узнать цену» или «запросить КП», внедряя кнопки призыва к действию и формы обратной связи вместо требования указать точную стоимость.

Что входит в техническую оптимизацию сайта для производственной компании?
Аудит и исправление дублей, настройка ЧПУ, ускорение загрузки, адаптация под мобильные устройства, внедрение микроразметки Schema.org (Organization, Product, FAQPage), настройка HTTPS и корректных редиректов.
04

Контакты

Email info@seo-path.ru
Телефон +7-913-088-54-00
Где работаем: Удалённо по России, СНГ и т.д.

    [text honeypot-check class:honeypot-input autocomplete="new-password" tabindex="-1" placeholder ""]